荔枝“弯道超车”,喜马拉雅该何去何从?

作者 / 果果多

荔枝“弯道超车”

编辑|于斌

制作|于健

今年1月中旬UGC Audio荔枝社区(以前称为荔枝FM)已在纳斯达克正式上市,股票代码为LIZI.US。上市当晚10:30,Litchi以11.03美元的开盘价挂牌交易,在不到一个小时的时间内升至15.25美元,涨幅达38.6%。

荔枝的首次公开募股结束了国内的“在线音频优先”比赛,也击败了老对手喜马拉雅山“大吃一惊”。

在在线音频行业中,喜马拉雅用户的规模和活跃用户的数量一直排在第一位,因此它是该行业中列出的“热门播放器”。据报道,早在2018年,喜马拉雅山就已经有四次被“列入名单”。去年5月,喜马拉雅山组织结构的变化和许多业务信息的变化也被业界解释为“为清单。”

此外,喜马拉雅山的主要投资者,证大集团的创始人戴志康也公开表示,喜马拉雅希望在2019年上市,但随着戴志康被捕,由于涉嫌非法集资,通往喜马拉雅山上市的道路似乎“突然停止”。尽管在戴志康被捕后,喜马拉雅立即发表声明说“正大投资发展与喜马拉雅没有任何股权关系”,但业界普遍认为,喜马拉雅上市的延迟与戴志康的被捕无关。

与喜马拉雅的市场之路相比,更为乐观的是,随着该平台的商业模式,利润问题和版权问题的不断发酵,通往喜马拉雅的后续道路可能仍然是长期面对荔枝的弯道。

现已具备教资会优势,而喜马拉雅竞争对手荔枝

国内在线音频的发展时间市场时间不长自2012年以来,在线音频市场经历了一段探索,启动和快速发展的时期,并自去年以来已逐渐进入一个成熟的发展时期。尽管开发时间不长,但是速度足够快。根据《 2020年中国夜听经济发展分析》的报告,听书已成为许多人的夜生活娱乐习惯。到2019年,该市当前的用户群已超过2亿。在全年的统计数据中,国内听书的总时长达到109亿小时。

在线音频是一项很好的业务,并且不缺参与者。喜马拉雅,蜻蜓FM,荔枝,企鹅FM,聆听同伴,阿基米德,龙卷风和其他移动无线电应用程序该曲目的“播放器”。但是,行业的马修效应也越来越明显。截至2019年第三季度,喜马拉雅山的活跃用户数量已达到约1.25亿,使用期间的行业渗透率已达到60.89%。同期,蜻蜓FM的活跃用户数量为2171.78万,使用期限内的行业渗透率为20.77%;荔枝的活跃用户数量为1,908.94万,使用期间的行业渗透率为11.59%。在排除喜马拉雅山,蜻蜓和荔枝之后,其余“竞争对手”的渗透率似乎“微不足道”。

在产品形式上,“三驾马车”头中的喜马拉雅山和蜻蜓FM更相似,它们都使用PGC模型作为核心格式,包括购买主流有声读物的版权,签约首席作者以创建付费专栏等。相对而言,荔枝采取了不同的方法。在过去的两年中,荔枝通过语音的实时广播和语音社区的多元化发展,走上了一条独特的UGC(用户生产的内容)社区路线。

PGC模式等效于自我购买和自我销售。只要将内容购买并重新出售到平台上,该模式就相对简单易操作,而UGC模式是由UGC建立的。平台机制吸引了内容制作者在平台上定居,这需要更高的技术水平。该平台。与“扩展” PGC模式相比,UGC模式更像“慢工作,好工作”。

PGC模式可以帮助平台在短时间内快速吸引大量用户,但它的缺点也在于此,因为用户对平台的忠诚度源于内容随着创作者的离开,创作者的忠诚也将与这些``追随者''一同离开。同时,对主流版权的高度依赖使得这些平台需要付出高昂的版权费用,这无疑会对平台造成巨大的成本压力。

教资会的生产机制是动员广泛的内容生产者参与内容生产,并通过给用户一种参与感和成就感来提高忠诚度。这也解决了PGC模型的痛点。如果将喜马拉雅对标记为iQiyi,则荔枝“从用户到用户”的创作模式更像B站。

从爱奇艺和B站的发展来看,从内容生产模型来看,荔枝坚持的UGC模型具有更大的用户增长和未来的内容生态也更丰富。与喜马拉雅山相比,荔枝的运作模式更为温和,具有“长期性”。

“利润”和“版权”是喜马拉雅山前的两座山

收入,硬件销售和平台佣金是收入的五个主要来源,但是盈利能力一直是困扰喜马拉雅的“大问题”。数据显示,2017年喜马拉雅山毛利率为57%,净亏损为1.08亿元。尽管我们不知道近年来的数据,但从喜马拉雅频繁融资的事实来看,该公司确实是“资金短缺”。从2014年的第一轮融资开始,喜马拉雅迄今共进行了9轮融资,相当于每年至少进行一轮融资。

盈利能力的问题仍未解决,即喜马拉雅山的“版权”这个问题变得更加突出。根据有关数据,自从喜马拉雅成立七年多以来,已经提起了736项法律程序,相当于平均每三天提起一次诉讼。此外,有超过600宗与版权纠纷有关的诉讼。

这不是喜马拉雅山的第一次侵权。喜马拉雅山在传出声音后,直接在网上使用了另一份未经授权的曾鹏宇的著作《世界上有一种遗憾的药物》》。

也有很多人遭受同样的痛苦。作家蔡春珠,唐小凡,编剧张瑶等人在微博上留言表明类似的侵权行为,而作家宋洪兵也曾说过,在喜马拉雅山听“宋洪兵”节目《洪冠》的歌迷是不是他

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