聚焦|芒果TV招商会观察,能否摆脱无爆款窘境?

作者 / 果果多

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文字|肉狗编辑器|朴芳

10月31日,爱奇艺继腾讯之后,芒果电视也在上海举行了2020年投资促进会议,并宣布了2020年平台的布局。

聚焦|芒果TV招商会观察

从有爱腾到有爱腾芒,过去两年芒果电视的崛起对所有人都是显而易见的。

截至2018年12月24日,芒果电视的有效会员人数超过1000万,每月活动达到9600万。平台运营商的幸福阳光实现净利润6.16亿元,同比增长。 103.7%。

2019年上半年,快乐阳光实现营业收入39.74亿元,广告业务和会员业务分别增长62%和136%。

芒果电视仍然是唯一实现净利润的平台,但会员人数和艾腾友之间仍然存在巨大差距。在芒果电视的有效会员人数超过1000万之前,爱奇艺和腾讯的付费会员人数分别超过8000万和7000万。今年6月,爱奇艺以1亿的高分夺得了中国。视频支付市场推动了“ 1亿”会员时代的到来。

今年,尽管芒果电视在内容储备和自制戏剧方面已竭尽全力,但仍未能引起轰动。

在这种情况下,Mango TV希望继续保持“行业第四”的地位,并进一步缩小用户群中三个用户与付费成员之间的差距。平台品牌的影响力和商业价值对于明年的内容布局至关重要。

加深“ Love View Brigade”,布置小众音乐

Mango TV PC侧页,综艺节目一直放在第一名。

芒果电视喜欢综艺节目,但也很擅长综艺节目,早在2017年,芒果电视就开始在湖南卫视之前实行播音制,以发展大量可持续发展为平台提供人才以稳定内容输出。

据统计,芒果电视已经保留了16个自制团队,其中以“明星侦探”何伟团队,“女儿的爱”晏济团队,“妻子浪漫旅行李田队,“爸爸3在哪里”,丹丹霞队,“妈妈是超人”,袁百利队,芒果电视今年的两个新综艺“我最喜欢的女人”,“哈哈农夫”分别是丹丹霞队和袁百利组建了

问题是芒果电视自制品种的产出率很高,已经开始反馈电视台,但是像爱奇艺这样的“中国已经《嘻哈》,《偶像见习生》,腾讯101年的《明日之子》创作的现象层次网络仍然为零。最杰出的“明星侦探”仍然保持着很高的声誉,但话题热度还没有达到了国家水平。播出的“妇女的浪漫旅行”系列,“女儿的爱”系列和“一直到成年”都将太受欢迎。

能否摆脱无爆款窘境

另外,Mango TV今年的两个新变种“密室逃脱”和“ Haha Farmer”的声誉和热度也很差。 “密室逃脱”豆瓣6.5 / 24611人,“哈哈农夫”豆瓣6.3 / 5527人。

明年,Mango TV将继续推出“密室逃脱2”,但是“ Haha Farmer”是否继续存在尚不清楚。

“密室逃脱2”,“明星侦探”,“新生日”,“哦,好身材”,“所有方式”,“野外厨房”

同时,“芒果电视”将继续发挥自己的作用,“我最喜欢的女人,“你是如此美丽吗?”明年将有各种各样的情感,观察和旅行,预计将在“朋友们请听好”,“与老板旅行”,“初次见面”,“风浪姐妹”的父母, “女人的秘密花园”,“吃当地人”,“全日制高考”和其他超级10部新综艺节目,但这些新综艺节目仍然有许多类似的韩国综艺节目的影子

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另外,从电影列表中可以看出,芒果电视台明年还将演出一个小型音乐节目,据介绍,“我们的乐队”是由芒果电视台和江苏卫视该节目将汇聚世界上最好的音乐家国家匹配,最后选择市场认可度最高的乐队。会上,芒果电视宣布了两位明星品牌经理谢霆锋,肖静腾,三位飞行嘉宾邓子奇,林俊杰,王佳尔。

问题在于爱奇艺和优酷在推出“我们的乐队”之前推出了相同的乐队品种“夏日之夏”,“一个乐队在一起”和“我们的乐队”来宾阵容和程序模式以及“ A Band Together”出现“崩溃”。

继续“青年女性”

开始“ 418”编排模式

2018开10月10日,芒果电视台发布了《超级人计划》,声称要开放IP头,联合内容制作人进行超级IP的孵化和发展,建设动漫,网络综合,网络戏剧和在线大型网络游戏。电影联系。内容系统,并为在线电影和在线戏剧制作人提供更好的一站式服务,并用真钱保证“内容合作伙伴可以吃到肉”。

但是今天,Mango TV的主流印象仍然是“综艺直播+跨年平台”,而电视剧集,尤其是自制电视剧集,仍然是“柔和的”。芒果电视的“肋骨”。

到现在为止,今年的平台剧《 TOP5》仅以“陪伴您走向世界”“ My Poseidon”两个为芒果电视自制,累计播放量为22亿部, 11亿和腾讯今年自制剧《陈青》和《全职大师》中最出色的表演分别达到了64.3亿和31.7亿。

回顾Mango TV的2020年电视剧集,明年的Mango TV的电视剧内容布局将继续今年的战略,重点是具有多种用户定位的“青年,女性”平台。

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青年校园悬疑剧《拾光的秘密》和古装戏《商师》均由娱乐影视制作。尚未宣布“拾光的秘密”的演员阵容。预计将于今年11月中旬开始。徐凯和白露主演了《大长今》,明朝版本的食物版本和《食物》的“食物”版本。从商代皇宫的宫殿讲到一个年轻的姑娘姚自凯到一个高处的故事,然后回到民间发扬饮食文化。

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“掌上物”“以家庭的名义”“冷爱橙淮南”“在锦衣之下”“三千只乌鸦”五位观众期望更高价值从类型和故事内容上看,这部戏剧也是女性化和年轻化的。其中,芒果电视的自制《三千只乌鸦》改编自郑叶成,赵璐丝主演的在线作家史郎同名的经典童话小说,并于今年三月底被杀。 。

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除了电影中的系列节目,芒果电视台还宣布了由黄子楷和易倩倩主演的血腥青年励志剧《血行记》,由黄景宇特种部队主演。话剧《亲爱的衣服》,孙怡,白晶婷主演都市青年话剧《清晨,我故意忘记你》,张玉健,徐小娜主演都市爱情剧《请,请,请爱我》,赵选元志伟主演了爱情剧《老板如何》,郭敬明的长片巨人《心刀》,中文版的《请回答1988》,《少年巴比伦》等电视剧,并宣布了牧师的美丽和轻描淡写小说《六film》被拍摄并制作了“陈庆龄”的升级版。

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但是,在明年的芒果电视之后,出现了一个“热门电视剧”卡,例如“上士”,“以家人的名义”,“如何关于“老板”的问题,但电视剧的种类和“潜在爆炸”的多样性不及腾讯和爱奇艺,而且自制电视剧的比例仍然非常低,例如“中文版”,请回答1988”,“陈庆”的升级版“中国的“当你睡觉”之类的重量级电视剧的宣传照不仅在内容上揭示了芒果电视原创性的不足,而且对自己的内容缺乏自信的表现。

此外,芒果电视还宣布将建立四个剧院,分别是“金芒”,“青芒”,“亚太”和“互动”,并推出“ 418英寸布局模式。也就是说,每季度发射一种S级核武器,全年发射八部主要戏剧。

总体而言,明年芒果电视在自制内容中仍存在严重的“偏”问题。尽管自制综艺节目的产量很高,但类型扩展也足够深。但是模型创新和内容的新鲜度显然不足,这在系列中也很明显。

可以预见,要赶上芒果电视,还有很长的路要走。

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